Enquête sur l’industrie du Fitness : l’envers du décor

Lors d’une formation en Suisse, nous étions tombés par hasard sur cette enquête abordant le marché du Fitness. Un document extrêmement riche et instructif, paru le 29 septembre 2016 dans le magazine L’Hebdo. Un magazine qui a malheureusement disparu depuis et son site internet avec. J’ai réussi à récupérer le document que j’ai souhaité partagé avec vous… 

Extrait :

Sven est loin de s’en douter, mais la mésaventure si typique de son abonnement de fitness intrigue depuis très longtemps une poignée d’économistes. Leur champ d’étude: l’économie comportementale. […] En théorie, les consommateurs ont une attitude rationnelle et dépensent leur argent de la manière la plus efficace possible. Mais si tel est le cas, pourquoi des millions de personnes à travers le monde souscrivent-elles de coûteux abonnements de fitness, le plus souvent pour une durée d’un an, alors qu’une grande partie d’entre elles cessera de s’y rendre en moyenne après trois mois?

Retrouvez l’intégralité de l’enquête en cliquant ici.

Bonne lecture.

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